¡Como anillo al dedo! Esa es la frase que mejor define el poder personalizar mensajes en publicidad exterior digital. Cuando la publicidad “encaja” con el contexto —lugar, hora, clima, cercanía a la tienda— el impacto se multiplica. A esto se le conoce como hipersegmentación. A continuación te explicamos qué es y cómo se puede aplicar en Digital Out of Home (DOOH).
IBM explica que la segmentación tradicional se apoya en datos básicos del cliente como: nombre, historial de compras, datos demográficos para ofrecer experiencias “personalizadas” pero genéricas. Mientras que la hipersegmentación va más allá y con IA, machine learning y analítica en tiempo real cruza datos como: patrones de comportamiento, navegación reciente, ubicación, dispositivo, hora del día y condiciones del clima.
Con esta información, las marcas diseñan experiencias dinámicas e individualizadas que se ajustan al momento.
Además, mientras la segmentación clásica es reactiva, la hipersegmentación es proactiva: aplica modelos predictivos para anticipar acciones y ofrecer lo que el cliente puede necesitar antes de pedirlo.
La hipersegmentación en Digital Out of Home permite:
Y la evidencia lo respalda. De acuerdo con una encuesta realizada por The Harris Poll para la OAAA, difundida por el medio PR Newswire, 73% de los consumidores ve favorablemente los anuncios de DOOH y 76% de quienes los vieron tomaron alguna acción (buscar, visitar o comprar). Esto vuelve al DOOH como un medio efectivo que impulsa a actuar.
Con estos resultados, personalizar mensajes por contexto se convierte en una palanca clara para elevar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Si buscas que cada impresión cuente, la respuesta es la hipersegmentación: contextos precisos para personalizar mensajes, creatividades dinámicas e integración con tus fuentes de datos para aprender y optimizar rápido. Así, tus campañas publicitarias pasan de “mostrar” a “mover” acciones.
¿Quieres dar el siguiente paso? En Promo Espacio somos expertos en hipersegmentación DOOH. Contáctanos y comienza a personalizar mensajes desde hoy.
Fuentes:
IAB Argentina. Segmentación de audiencias (PDF).
IBM. Hiperpersonalización (tema).
Out of Home Advertising Association of America (OAAA). 2024 Value of OOH Guide (PDF).
OAAA. Out of Home Ads Drive Real-World Action. PR Newswire.