Así como un chef cambia el menú de acuerdo al día, hora y clima, la publicidad exterior digital que ves en la calle modifica los anuncios de acuerdo a estos mismos criterios. ¿Quieres saber más? Te invitamos a leer este blog y saber qué es Digital Out Of Home (DOOH).
DOOH ¿Qué es?
De acuerdo con Global Signage Alliance (GSA), la publicidad exterior digital, conocida en inglés como Digital Out Of Home (DOOH), es una versión más moderna de la publicidad exterior tradicional.
A través de tecnología y mediante pantallas digitales de diversos formatos es posible mostrar contenido interactivo, dinámico y en tiempo real.
¿Para qué sirve el Digital Out of Home (DOOH)?
Modificar anuncios en tiempo real
El DOOH es como el contorsionista de un circo: ¡Flexible!
¿Por qué? Porque actualiza anuncios al instante, lo cual es perfecto para mostrar promociones temporales, eventos o cambios rápidos en la estrategia. Esto permite que el contenido siempre esté actualizado y sea relevante.
Generar alto impacto visual
Las pantallas digitales permiten desplegar anuncios vibrantes y envolventes que cautivan al público con mayor eficacia que los medios tradicionales estáticos.
Hacer campañas innovadoras
A través de animaciones, 3D y realidad aumentada es posible transformar anuncios en experiencias interactivas y adaptar mensajes en tiempo real.
Además, al poder sincronizarse con estrategias digitales, redes sociales o dispositivos móviles, la publicidad exterior digital permite ampliar el alcance de la campaña en múltiples plataformas.
Reducir costos operativos
A diferencia de los anuncios impresos, el DOOH no requiere costos de producción y distribución de materiales físicos. Además, permite la actualización instantánea de contenidos sin tener que reemplazar carteles, lo cual reduce los costos de mantenimiento.
Monitorear campañas
Los anunciantes pueden monitorear y controlar sus campañas desde una interfaz centralizada, lo cual permite cambiar el contenido, ajustar la frecuencia de los anuncios o modificar la ubicación de las pantallas según los datos obtenidos sobre la audiencia.
¡Estos factores hacen que sí o sí, el DOOH llame la atención de la gente!
Tipos de anuncios publicitarios DOOH
Interactive Advertising Bureau (organización que impulsa la publicidad exterior digital crea estándares, realiza investigaciones y promueve buenas prácticas) clasifica al DOOH en las siguientes categorías:
Tipos de Digital Out of Home
Mobiliario digital
Pantallas digitales de 50 a 84 pulgadas, colocadas de forma vertical a nivel del suelo, orientadas a peatones y autos. Principalmente se ubican en:
• Ciudades
• Estaciones de metro
• Aeropuertos
• Transporte público
• Centros comerciales
• Cines
Billboard digital
Pantallas digitales de gran tamaño (más de 8m²). Se colocan por encima del nivel del suelo y son perfectas para captar la atención de la gente.
Espectacular digital
Pantallas digitales de múltiples tamaños y orientaciones.
En exteriores se coloca en zonas de alta circulación y sitios emblemáticos. En interiores en centros comerciales, estaciones de transporte público y aeropuertos.
Pantalla interactiva
Pantallas digitales interactivas que se colocan tanto en exteriores como en interiores. Permiten la interacción del usuario mediante el tacto o reconocimiento de movimiento.
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Fuentes:
Beyond Billboards: The Rise and Impact of DOOH Marketing: https://www.gs-alliance.org/news/dooh/
https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2021/06/iab-spain-libro-blanco-dooh.pdf
Libro blanco Digital Out - Of - Home: https://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2021/06/iab-spain-libro-blanco-dooh.pdf