Planear con tiempo tiene sus recompensas. En publicidad exterior digital (DOOH), anticiparse significa acceder a mejores ubicaciones, más flexibilidad y mayor impacto. Por ello, un calendario publicitario es fundamental para aprovechar las fechas claves del año y llegar a la audiencia en el momento adecuado.
Si una marca de retail quiere sacar ventaja del Buen Fin pero planea su campaña DOOH hasta noviembre, probablemente llegará tarde. En cambio, al hacerlo desde septiembre puede:
- Diseñar creatividades específicas para cada semana.
- Activar Digital Out Of Home en zonas de alto tráfico.
- Ajustar mensajes por horario y ubicación.
- Medir impacto en tiempo real.
¿Cómo usar el calendario publicitario?
Aunque cada industria tiene su propio ritmo, hay fechas importantes en México que suelen concentrar inversión publicitaria y la atención de la audiencia. A continuación un how-to-do para sacarle provecho a un calendario publicitario:
- Identifica las fechas clave de tu industria y audiencia.
- Define objetivos por temporada (branding, tráfico, conversión)
- Ajusta mensajes según el momento del año.
- Reserva inventarios con anticipación.
- Integra medios digitales y publicidad exterior digital.
Con esto en mente, el siguiente paso es llevar el calendario publicitario a la práctica. Para hacerlo más sencillo, vale la pena recorrer el año por trimestres y entender cómo cambian los mensajes, canales y oportunidades según el momento del consumidor.
1Q (enero, febrero y marzo)
Cuesta de enero
Después de los gastos de fin de año, la gente busca promociones y piensa dos veces antes de comprar. En este contexto, el Digital Signage en espacios indoor se convierte en una herramienta clave.
En retail, bancos y supermercados, las pantallas permiten destacar promociones, combos o precios especiales. Por ejemplo, en el transporte, el DOOH en estaciones, andenes y pasillos impacta a audiencias en movimiento. En este contexto, los mensajes deben ser claros, breves y repetitivos.
San Valentín
El 14 de febrero es una gran oportunidad para DOOH en centros comerciales y zonas de alto flujo peatonal. Al activarse desde una Ad Network, las marcas pueden reforzar mensajes en días y horarios clave.
Puentes vacacionales
Marzo y sus fines de semana largos, son idóneos para campañas relacionadas con movilidad, viajes y experiencias. Aquí, la publicidad exterior digital permite segmentar por ubicación y activar mensajes en zonas turísticas o de alta circulación.
2Q (abril, mayo y junio)
Semana Santa
Otra de las fechas importantes de México es la Semana Santa (29 de marzo – 5 de abril). En esta temporada, lo ideal es anunciar en pantallas de carreteras, terminales, aeropuertos y plazas promociones de temporada, servicios o recordatorios de marca.
10 de mayo
Para el Día de las Madres, las pantallas en centros comerciales, supermercados y transporte funcionan para anunciar regalos, promociones especiales o mensajes de “últimos días”. Por ejemplo, una marca puede reforzar categorías específicas como: flores, tecnología, moda o experiencias.
En el Hot Sale, el enfoque cambia hacia urgencia y beneficio inmediato. A través de programmatic, las marcas pueden comunicar descuentos, envíos gratis y meses sin intereses. Esta comunicación puede actualizarse según el avance de la campaña, inventario disponible u ofertas.
Día del padre
En junio se celebra el Día del padre, promociones de mitad de año, graduaciones y el primer pensamiento de vacaciones. En este contexto, el DOOH cobra fuerza porque impacta a las personas mientras se desplazan, comparan opciones y se mueven entre puntos de compra, sin demasiado tiempo para detenerse a analizar.
3Q (julio, agosto y septiembre)
Vacaciones de Verano
DOOH y Digital Signage son canales perfectos para campañas que comuniquen planes de fin de semana, opciones de entretenimiento, restaurantes, experiencias familiares, viajes cortos o servicios que faciliten el día a día durante la temporada. Aquí, los mensajes deben tener creatividades simples y fáciles de recordar.
Regreso a clases y fiestas patrias
Agosto y septiembre hay dos fechas importantes en México: el regreso a clases y las fiestas patrias. En el regreso a clases, el Digital Signage en supermercados, tiendas de conveniencia y retail impacta a las familias justo en el momento de compra.
Por otro lado, las fiestas patrias se viven en espacios públicos, y la publicidad exterior digital ayuda a las marcas a adaptar sus mensajes por región y momento del día, conectando con el ánimo festivo.
4Q (octubre, noviembre y diciembre)
Halloween
El consumo se activa fuera de casa. DOOH y Digital Signage permiten impactar en retail, supermercados y transporte con mensajes visuales y de temporada. Gracias a la activación programática, las marcas pueden aumentar la frecuencia por las tardes y noches, justo cuando la audiencia está en modo celebración.
Buen Fin
Aquí, la decisión es inmediata. A través de Ad Network es posible ajustar mensajes por día y ubicación, destacando descuentos, categorías clave o beneficios financieros. Y DOOH refuerza la recordación mientras las personas se mueven en puntos de compra físicos.
Navidad
En diciembre, el mensaje evoluciona. Al inicio, DOOH inspira con ideas de regalo y conforme se acerca la fecha, Digital Signage impulsa compras de última hora en retail y supermercados. Aunado a ello, programmatic permite priorizar la urgencia y disponibilidad sin perder visibilidad.
En conclusión: cerrar el año con campañas bien ejecutadas no es cuestión de suerte, sino de planeación.
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