Publicidad 10 de mayo: 3 tips para campañas DOOH exitosas
¡Las calles siguen siendo el mejor escaparate! Y es que los mexicanos aún prefieren comprar el regalo para mamá en las tiendas físicas. ¿Qué significa eso? Que la decisión de compra se toma allá afuera, en movimiento. Si te dedicas al DOOH, esta es tu oportunidad para que tu publicidad del 10 de mayo destaque.
Saca jugo de la programática en zonas clave
De acuerdo con el "Sondeo hábitos de consumo para celebrar el Día de las Madres”, elaborado por la Profeco y Secretaría de Economía, el 40% de los mexicanos compra el regalo del Día de las Madres en tiendas de autoservicio, 27.9% en mercados públicos o sobre ruedas y 26.5% en tiendas departamentales.
En la siguiente tabla encontrarás el desglose completo de los lugares favoritos para comprar el obsequio de esta fecha tan especial.
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¿En dónde compran los mexicanos sus regalos del Día de las Madres? |
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Comercio |
Porcentaje |
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Tiendas de autoservicio |
39.9% |
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Mercados públicos o sobre ruedas |
27.9% |
|
Tiendas departamentales |
26.5% |
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Florerías |
15.5% |
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Restaurantes, fondas, etc |
9.5% |
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Tiendas especializadas físicas |
9.3% |
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Tiendas de comercio electrónico |
6% |
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Tiendas departamentales en línea |
5.1% |
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Establecimientos de barrio |
4.2% |
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No sabe |
4.1% |
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Tiendas de autoservicio en línea |
1.9% |
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Clubes de precios físicos |
1.9% |
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Agencias de viajes en línea |
1.1% |
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Tiendas especializadas en línea |
1.1% |
|
En una plaza pública |
0.4% |
|
No contestó |
0.4% |
|
Clubes de precios en línea |
0.4% |
- *Nota: Los porcentajes no suman 100% por ser una pregunta multirespuesta.
- Fuente: Sondeo hábitos de consumo para celebrar el Día de las Madres
Estos métodos de consumo son un gran indicativo para ti como anunciante. Una vez que sabes en dónde está tu audiencia, puedes sacar el máximo provecho de la publicidad programática, segmentar de forma avanzada y optimizar en tiempo real.
Por ejemplo, a los usuarios de tiendas departamentales puedes mostrarles un anuncio con marcas premium y a los que acuden a autoservicios, ofréceles combos o descuentos.
“The value of getting personalization right—or wrong—is multiplying”, reporte elaborado por McKinsey, señala que las empresas que apuestan por la personalización crecen más rápido y logran que el 40 % de sus ingresos provengan de esta estrategia.
Actúa rápido en donde está tu audiencia
En una fecha clave como lo es el 10 de Mayo, donde la decisión de compra suele ser inmediata y local, es fundamental tener un alto nivel de precisión. Por ello, si haces un buen uso de la publicidad programática será más fácil identificar las zonas en las que la campaña funciona mejor, y con base en ello, redirigir presupuesto.
Si implementas sensores de tráfico o integraciones móviles que generan un mapa de calor de concentración de personas, puedes:
- Detectar nuevas “zonas calientes” de actividad justo antes o durante el Día de las Madres.
- Activar automáticamente campañas en esas áreas.
- Detener la pauta en las zonas que no estén respondiendo favorablemente, y así no perder presupuesto.
Destaca la exclusividad de tu oferta
Detrás de cada flor, cena o regalo, hay un mexicano que quiere sorprender a mamá y qué mejor que con precios accesibles.
De acuerdo con el sondeo de Profeco y la Secretaría de Economía, 17.1% de los mexicanos destina entre $751.00 y $1,000.00 pesos en el obsequio del Día de la Madre. El 12.5% de los encuestados entre $1,001.00 y $1,500.00 pesos y 11.1% asigna entre $251.00 a $500.00 pesos.
A continuación, la tabla completa en la que conocerás el rango completo de precios considerado por los mexicanos para el regalo de mamá.
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¿Cuál es el presupuesto de los mexicanos para el regalo de mamá? |
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Rango de dinero asignado |
Porcentaje de encuestados |
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De $751.00 a $1,000.00 |
17.1% |
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De $1,001.00 a $1,500.00 |
12.5% |
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De $251.00 a $500.00 |
11.1% |
|
De $1,501.00 a $2,000.00 |
10.1% |
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De $3,501.00 $4,000.00 |
8.6% |
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De $2,501.00 a $3,000.00 |
8.3% |
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De $501.00 a $750.00 |
6.5% |
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De $3,001.00 a $3,500.00 |
6.2% |
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De $4,001.00 a $8,500.00 |
4.9% |
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No sabe cuánto gastará |
3.9% |
|
De $1.00 a $250.00 |
3.5% |
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De $2,001.00 a $2,500.00 |
3.4% |
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De $8,001.00 a $12,000.00 |
1.2% |
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El entrevistado no gastará |
1.1% |
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De $12,001.00 a $16,000.00 |
0.7% |
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De $16,000.00 a $30,000.00 |
0.4% |
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No contestó |
0.5% |
- *Nota: Las cifras están expresadas en pesos mexicanos.
- Fuente: Sondeo hábitos de consumo para celebrar el Día de las Madres.
Asimismo, el sondeo informa que los 5 artículos que más compran son:
- Flores
- Ropa
- Calzado
- Experiencias como un desayuno, comida o cena
- Dulces y chocolates
Con esta intención de compra latente, las campañas DOOH juegan un papel clave para destacar sus productos o servicios con anuncios atractivos y mensajes como:
- “Sólo hoy”
- “Hasta agotar existencias”
- “50% de descuento”
- “Aprovecha los meses sin intereses”
- “Edición especial 10 de Mayo”
Este tipo de comunicación despierta el sentido de urgencia y fomenta decisiones rápidas.
Este 10 de mayo, conquista las calles con Promo Espacio
En esta fecha en la que las emociones están latentes y millones de personas están en movimiento, las marcas que logran estar justo donde todo sucede —supermercados, mercados, tiendas departamentales y zonas de alto tráfico— son las que realmente marcan la diferencia.
¿Quieres esto para tu producto o servicio? La respuesta es: Promo Espacio. Con tecnología programática en DOOH puedes:
- Activar campañas dinámicas
- Personalizar mensajes en tiempo real
- Redirigir presupuesto hacia los puntos que sí generen resultados
Así, tu marca no solo se ve, se vuelve relevante.
Con Promo Espacio, tu campaña del 10 de Mayo no se limita a estar presente, se vuelve protagonista. Recuerda que en donde hay datos, estrategia y creatividad, hay resultados.