De acuerdo con Statista, en 2025, el 71.5% del tráfico online en México provino de teléfonos móviles. El usuario digital actual está en movimiento y su dispositivo móvil es el intermediario en muchas de sus actividades, desde trabajo hasta entretenimiento.
En este contexto, las marcas deben enfocar al menos parte de sus estrategias publicitarias en el ecosistema digital en dispositivos móviles. Y es que, las campañas publicitarias diseñadas para entornos mobile tienen un CTR 20-30% mayor a las campañas en desktop.
Dinamismo en pantallas pequeñas
Los anuncios Rich media van más allá de lo estático. Estos formatos integran elementos multimedia como video, audio, animaciones, efectos expandibles, sliders, juegos interactivos y llamadas a la acción, con una ventaja central: la interactividad.
En lugar de mostrar un mensaje pasivo, el Rich media invita al usuario a explorar, tocar e involucrarse momentáneamente.
En mobile, ese dinamismo cobra una dimensión distinta. El usuario no usa un mouse: toca, desliza, gira el dispositivo. Los formatos Rich media están diseñados para aprovechar exactamente esas mecánicas, convirtiendo gestos naturales en puntos de contacto con la marca.
Además, el entorno móvil concentra señales de comportamiento, ubicación en tiempo real, historial de apps y patrones de consumo que permiten llegar al usuario a través de hipersegmentación en el momento en que está más receptivo.
¿Qué necesita una campaña de Rich media en mobile para funcionar?
Los dispositivos móviles no son simplemente otra pantalla donde se sirven los mismos anuncios en formato reducido. Es un entorno con condiciones específicas que cambian lo que un anuncio puede hacer y cómo el usuario responde a él.
Por eso, los creadores de creatividad para campañas deben tomar en cuenta ciertas pautas para asegurar la buena entrega del anuncio.
- Video vertical: la ergonomía del celular y el uso de redes sociales han hecho del video vertical la norma. Mantener la verticalidad ayuda a que el usuario se vea sumergido en el video desde el inicio sin necesidad de adaptar su visión.
- Videos cortos: Los anuncios de video de menos de 15 segundos tienen se ven completos un 53% más que los videos de hasta 30 segundos.
- Contenido sin sonido: Si bien algunas campañas incluyen sonido para atraer y mantener la atención, de acuerdo con Facebook, la mayoría de los videos se consumen sin sonido. Los formatos Rich media, al combinar animación, texto dinámico e interactividad táctil, están estructuralmente preparados para funcionar en silencio sin perder impacto.
- Priorizar la experiencia de usuario: Tal vez un diseño con el botón de cerrar difuminado o escondido parezca la mejor opción para asegurar que el usuario vea el anuncio por más tiempo. Sin embargo, este tipo de prácticas solo fomentan una mala experiencia y un sentimiento negativo hacia el anuncio y la marca. La mejor práctica es hacer del anuncio lo menos intrusivo posible.
¿Cómo activa Promo Espacio campañas Rich media en mobile?
En nuestra Ad Network te ofrecemos más de 1,500 sitios y 31.5 millones de usuarios únicos mensuales. Eso se traduce en tres ventajas concretas tu siguiente campaña de Rich media en mobile:
- Escala real con inventario verificado. Los sitios del Ad Network están auditados por terceros, lo que garantiza brand safety y tráfico de calidad.
- Segmentación con datos 1st, 2nd y 3rd party. Se puede llegar a perfiles específicos por demografía, interés, comportamiento y geografía, dentro del mismo entorno mobile donde el usuario ya está activo.
- Métricas que van más allá del clic. Los reportes incluyen CPM, CPCV, visibilidad, interacción por formato y testigos visuales, adaptables para presentaciones ejecutivas.
Si quieres explorar las posibilidades que el Rich Media en mobile le puede dar a tu marca, el siguiente paso es una conversación con nosotros.