Question 1

¿Cómo planeo una campaña DOOH para Buen Fin o Navidad?

Accepted Answer

La clave es la anticipación. Los mejores espacios publicitarios en temporadas de alta demanda se agotan semanas o meses antes. En esta masterclass Promo Espacio explica cómo estructurar la inversión DOOH por temporada considerando cobertura, frecuencia y audiencia por zona, con un planner estacional descargable por industria.

Question 2

¿Cuánto tiempo antes debo reservar espacios DOOH para una temporada alta?

Accepted Answer

Depende de la temporada y la industria. Como regla general: entre más alta la demanda en esa temporada, mayor es el tiempo de anticipación necesario. En eventos de alta demanda como la temporada futbolera, las marcas apartan espacios con hasta seis meses de anticipación. El planner estacional de Promo Espacio incluye el mapeo específico por industria.

Question 3

¿Cómo mido el impacto de una campaña de publicidad exterior digital?

Accepted Answer

Las métricas clave de una campaña DOOH son: alcance (personas únicas expuestas), frecuencia (veces promedio que una persona ve el anuncio), visibilidad (si el anuncio estuvo en condiciones reales de ser visto), reproducciones, impresiones estimadas y engagement directo (escaneos QR, códigos de descuento). Promo Espacio usa Cyclops, herramienta propia avalada por Comscore, para medir también tiempo de atención y perfil demográfico.

Question 4

¿Cuál es el ROI promedio de una campaña en espectaculares digitales?

Accepted Answer

Según datos de OAAA/Benchmarketing, el promedio de ROI en anuncios espectaculares es de $5.97 USD en ventas por cada dólar invertido. Adicionalmente, el 52% de los espectadores toma una acción después de ver publicidad DOOH (Nielsen/OAAA).

Question 5

¿Qué es Cyclops de Promo Espacio?

Accepted Answer

Cyclops es la herramienta propia de medición de audiencia de Promo Espacio. A diferencia de los sistemas tradicionales que solo miden tráfico, Cyclops reporta cuánto tiempo prestaron atención las personas, qué contenidos generaron mayor impacto y el perfil demográfico de la audiencia expuesta. La data generada está avalada por Comscore.

Question 6

¿Qué incluye la masterclass gratuita de Promo Espacio?

Accepted Answer

La masterclass es un video de 10 minutos on demand con registro gratuito. Al registrarse, el usuario también recibe un planner estacional DOOH con ventanas de anticipación por industria y un checklist de medición con los indicadores que toda campaña DOOH debe reportar.

Planeación de campañas por temporada con DOOH

On Demand - 10 minutos

Ponente experto

En esta masterclass aprenderás