Ya sea que trabajes en marketing digital, publicidad programática o creación de contenidos, si te estás haciendo la pregunta “¿qué es una Ad Network?”, seguramente es porque quieres que tu publicidad sea más efectiva y segmentada. Si es así, llegaste al sitio correcto. Continua leyendo y conoce más sobre este modelo de compra digital.
De acuerdo con Microsoft Learn, una Ad Network, también conocida como red publicitaria, es una plataforma que funciona como un puente entre los sitios web que tienen espacios para anuncios y las marcas que quieren colocar su mensaje frente al público correcto.
En lugar de comprar espacios uno por uno, esta red agrupa múltiples medios de publicidad digital y los ofrece como un paquete, lo que hace el proceso más ágil, accesible y escalable.
Además, el estudio “Online advertising: the impact of targeted advertising on advertisers, market access and consumer choice”, explica que estas redes también brindan herramientas para mejorar la segmentación, optimizar los resultados y facilitar la creación de anuncios más relevantes y atractivos.
En pocas palabras: una Ad Network permite ejecutar campañas publicitarias automatizadas y de gran alcance. Su operación suele centrarse en el entorno digital, por lo que no necesariamente incluye soportes físicos como pantallas exteriores.
El funcionamiento básico de una red publicitaria es el siguiente:
Una red publicitaria tiene diversas clasificaciones, a continuación las mencionamos.
| Tipo de Ad Network | ¿Qué ofrece? | ¿Cuándo usarla? |
|
Premium |
Acceso a inventario de alta calidad con editores como: Google, Yahoo y su Red de Display. | Cuando se busca posicionamiento de marca y mayor conversión. |
| Vertical | Espacios especializados en nichos temáticos (moda, salud, tecnología, etc) | Ideal para campañas enfocadas en audiencias específicas. |
| Afiliados | Conecta empresas con creadores (bloggers, influencers) mediante esquemas CPA, CPC o revenue share. | Perfecta para performance, marketing y ventas por resultados. |
| De formato específico | Especialización en un solo tipo de anuncio (video, in-app, native). Ejemplo: Nexxn, AdMob. | Recomendable para formatos interactivos o campañas mobile. |
Fuente: G2 Learn Hub
¿Cómo saber cuál elegir? Esto dependerá del objetivo de la campaña de publicidad, el presupuesto y el tipo de audiencia que se desea alcanzar.
¿El objetivo es llegar a mujeres de 25 a 35 años que vivan en Monterrey, amen la moda y usen iPhone? Una Ad Network permite segmentar por edad, ubicación, intereses, dispositivos, idioma y hasta el comportamiento del consumidor.
Hoy, las campañas se lanzan de forma ágil: el sistema analiza el comportamiento del público, prueba distintos formatos y optimiza el rendimiento automáticamente, sin necesidad de intervención constante.
Negocios de todos los tamaños pueden beneficiarse de una red publicitaria. Gracias a su capacidad de adaptarse a diferentes presupuestos, es una herramienta accesible y efectiva para cualquier tipo de campaña.
En resumen: usar una Ad Network es como tener un equipo de medios de publicidad digital y analítica trabajando 24/7.
En Promo Espacio desarrollamos Conexión Digital, una de las redes publicitarias más completas del país, con más de 1,500 sitios, 12 medios propios y una plataforma OTT aliada.
Nuestro enfoque está en la parte alta del funnel, con soluciones de Awareness y Branding, pero con la posibilidad de entregar resultados comparables a performance. A esto lo llamamos Brandformance.
Si te interesa llevar tu campaña a otro nivel con segmentación avanzada, contenido relevante y resultados medibles, contáctanos. Uno de nuestros especialistas te responderá en menos de 24 horas.
Fuentes:
Microsoft Learn. (2024). Online Advertising and Ad Tech Glossary. Disponible en: https://learn.microsoft.com/en-us/xandr/industry-reference/online-advertising-and-ad-tech-glossary
European Commission. (2022). Online advertising: the impact of targeted advertising on advertisers, market access and consumer choice. Disponible en: https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/30f39d7a-d204-11ec-a95f-01aa75ed71a1
G2 Learn Hub. (2023). What Is an Ad Network? Definition and Types. Disponible en: https://learn.g2.com/ad-network